نکاتی درمورد بهینه سازی درونی یا سئو داخلی سایت

هنگامی که قصد دارید ترافیک وب سایت خود را از طریق موتورهای جستجو افزایش دهید باید به فکر استاندارد سازی سایت بر طبق قوانین موتورهای جستجو مانند گوگل باشید. الگوریتم های گوگل همواره در حال به روز رسانی هستند و هدف این است که نتایج مرتبط و دقیق‌تر به کاربران نمایش داده شود.
به چند مورد در این زمینه اشاره کردیم و فاکتورهای رتبه بندی را در دو دسته سئو داخلی و سئو خارج از سایت قرار دادیم.

بهینه سازی درونی یا سئو داخلی سایت چیست

سئو درونی سایت اشاره به مجموعه‌ای از موارد مهم و تاثیر‌گذار در رتبه بندی سایت نزد موتورهای جستجو دارد که معمولا توسط مدیر سایت قابل تنظیم و تصمیم‌گیری است. البته تمام این فرآیند‌ها صرفا جهت رتبه گرفتن نیست بلکه در انجام یک بازاریابی اینترنتی موفق نیز نقش دارد. بنابراین وب‌سایت شما هم برای موتورهای جستجو و هم کاربران باید بهینه سازی شود. مواردی که بررسی خواهیم کرد شامل :

• تگ عنوان Title Tags
• تگ توضیحات متا Meta Descriptions
• محتوا و کلمات کلیدی
• تگ هدینگ Header tags
• بهینه‌سازی تصاویر در سئو داخلی
• استفاده از دکمه‌های اشتراک‌ گذاری
• قابلیت نمایش در تلفن همراه
• سرعت بارگذاری سایت
• آدرس های دوست داشتنی (SEO-Friendly URL)

تگ عنوان Title Tags

تگ عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عوامل سئو داخلی سایت بشمار می‌رود و اولین چیزی هست که پیش روی کاربران قرار می‌گیرد و همچنین در مورد محتوای صفحه به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد.
توجه داشته باشید در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) اگر کلمه جستجو شده در عنوان صفحه نیز وجود داشته باشد به صورت برجسته نمایش داده می‌شود و این موجب جلب توجه و همچنین افزایش نرخ کلیک CTR می‌شود.
هنگام نوشتن تگ عنوان آن را کوتاه و توصیفی در نظر بگیرید و از کلمات جالب و خاص مانند (ترفندها – رایگان – اسرار- قدم به قدم) استفاده کنید.

• پیشنهاد میدهم ساختار تگ عنوان خود را اینگونه انتخاب کنید :  نام برند | عنوان مقاله یا صفحه مربوطه
• نام برند و عبارت کلیدی عنوان خود را با – _ | » « جدا سازی کنید
• عنوان هر صفحه باید منحصربفرد باشد
• تعداد کاراکتر عنوان را بین ۵۵ تا ۶۰ در نظر بگیرید

تگ توضیحات متا Meta Descriptions

گوگل اعلام کرده است که از تگ توضیحات متا به عنوان یک عامل مستقیم رتبه بندی استفاده نمی‌کند اما این به معنای بی اهمیت بودن این تگ نیست. اگر یک توضیح مناسب و قابل توجه در مورد مقاله یا صفحه مورد نظر بنویسید کاربران ترغیب به کلیک کردن و وارد سایت شما می‌شوند.
موتورهای جستجو از این تگ برای ارزیابی محتوای صفحه و پیش نمایشی برای کاربر استفاده می‌کنند بنابراین مهم است که محتوای آن جذاب و کاربران را مشتاق به خواندن کامل متن موضوع کند.

۴۳ درصد از افراد بر اساس توضیحات متا در نتایج جستجو ،یک پیوند را انتخاب می‌کنند.

نکاتی که باید در هنگام نوشتن تگ توضیحات متا به آن توجه کنید شامل:

• محدوده کاراکتر را ۱۳۵ تا ۱۶۰ در نظر بگیرید
• استفاده از کلماتی برای ایجاد حس کنجکاوی
• توضیحات متا باید برای هر صفحه منحصر بفرد باشند

در رابطه با تعداد کاراکتر، عدد ۱۶۰ برای اطمینان از نمایش کامل متن است با این حال گوگل گاهی در رابطه با جستجوی برخی کلمات تا ۲۵۰ کاراکتر را نیز به عنوان توضیحات متا نمایش می‌دهد.

 

محتوا و کلمات کلیدی

محتوا جزو اصلی از ساختار سایت محسوب می‌شود و به طور مستقیم در موضوع بازاریابی و سئو نقش ایفا می‌کند. گوگل نیز همواره به اهمیت محتوا اشاره داشته است و حتی الگوریتم پاندا را برای نظارت به این موضوع ایجاد کرده است.

بسیار مهم است که محتوای کپی (Duplicate content) در صفحات مختلف ایجاد نشود و همینطور باید بدانید اگر محتوای دیگر سایت‌ها را کپی کنید جریمه می‌شوید و رتبه مناسبی در موتورهای جستجو کسب نخواهید کرد. همچنین از انتشار محتوای بی کیفیت یا به اصطلاح محتوای نازک (Thin Content ) خودداری کنید.

نکات قابل توجه در تولید محتوا:

• ایجاد محتوا مرتبط با موضوع فعالیت سایت و کسب و کارتان
• استفاده از لیست اعداد و لیست نقطه گذاری شده (bullet point)
• استفاده از حالت‌های متنی برجسته (Bold) مورب (italic) و..
• استفاده از کلمه مترادف نسبت به کلمه کلیدی در متن صفحه

هر صفحه دارای یک هدف و موضوع مشخص است که با استفاده از کلمات کلیدی می توانیم محتوا و موضوع صفحه را به موتورهای جستجو انتقال دهیم. بنابراین کلمات کلیدی باید با موضوع سایت مرتبط باشد و در محتوای هر صفحه نیز وجود داشته باشد. برای کشف کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود می‌توانید از سرویس Google Keyword Planner کمک بگیرید و همچنین به ترندها و موضوعات پرطرفدار پیرامون حوزه فعالیت خود توجه داشته باشید.

تگ هدینگ Header tags

تگ هدینگ که به صورت تگ H نیز نامبرده می شود به عنوان تعیین کننده سرفصل‌ها و سرتیتر‌ها در یک مقاله یا صفحه سایت بکار می‌رود. این تگ به صورت h1 تا h6 قرار دارد که وزن H1 بسیار بیشتر و مهم‌تر نسبت به H6 است. توجه کنید که از H1 باید تنها یکبار در یک صفحه استفاده شود و می‌توانید از دیگر وزن‌ها (h2,h3,h4,h5,h6 ) با توجه به تورفتگی متن بیش از یکبار استفاده کنید.

نکات قابل توجه در این قسمت :

• قراردادن عنوان مقاله به صورت H1
• استفاده از H2 , H3 …
• قراردادن کلمه کلیدی در هدینگ‌ها
• قرار دادن مترادف کلمه کلیدی در هدینگ‌ها

 

بهینه‌سازی تصاویر در سئو داخلی سایت

معمولا در هنگام اضافه کردن تصاویر به محتوا ، عکس‌های انتخاب می‌شوند که مرتبط با موضوع و البته مورد‌ پسند کاربران باشند. اما همینطور که در ابتدای مقاله بیان شد سئو  هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است. بنابراین جهت بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو باید چند نکته را رعایت کنید:

• نام عکس را مرتبط با محتوای آن در نظر بگیرید
• از خط تیره – برای پرکردن فضای بین کلمات استفاده کنید
• از سمبل‌های مانند $ % & در نام گذاری استفاده نکنید
• حجم فایل تصویر را با حفظ کیفیت در پایین ترین حد نگه دارید

اما مهم‌ترین نکته در این زمینه قرار دادن تگ ALT برای تصاویر است. این تگ در واقع مفهوم و محتوای تصویر را برای موتورهای جستجو توصیف می‌کند.تگ alt در حالت کد HTML به صورت زیر است:
<img alt="adwords" src="https://academy.anetwork.ir/content/uploads/2016/07/adwords-google.png">

محتوای این تگ برای درک بهتر می‌تواند شبیه یک جمله باشد و چه بهتر که کلمه کلیدی در آن بکار رفته باشد.

استفاده از دکمه‌های اشتراک‌ گذاری

سیگنال شبکه‌های اجتماعی ممکن است به صورت مستقیم بر روی رتبه بندی تاثیرگذار نباشد اما برندینگ و جذب کاربر را از طریق شبکه‌های اجتماعی به ارمغان می‌آورد. از طرفی قرارگرفتن دکمه‌های اشتراک گذاری امکان دریافت لینک را فراهم می‌کند. محل جای‌گیری این دکمه می‌تواند در بالا یا پایین صفحه باشد. اگر محتوای صفحه شامل فرصت‌های شغلی یا یک داستان پرهیجان و یا حتی آمار و ارقام مهمی باشد شانس اشتراک‌گذاری بیشتری وجود دارد.
نکته‌ی که باید اشاره شود این است که تگ عنوان و تگ توضیحات که در ابتدا بیان شد در اکثر شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود و کاربران اولین چیزی که در مورد محتوای اشتراک گذاری شده می بینند آنها هستند.

سرعت بارگذاری سایت ( Site Speed )

سرعت بارگذاری صفحه (page speed) به مقدار زمانی که طول می‌کشد تا یک صفحه سایت به طور کامل بارگذاری شود گفته می‌شود. زمان بارگذاری به عواملی مانند هاست،طراحی سایت و بهینه بودن سایت بستگی دارد. این مورد هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو فوق العاده مهم است. احتمال اینکه کاربران منتظر بارگذاری یک سایت کند بمانند خیلی کم است و از طرفی گوگل به خاطر این موضوع امتیاز منفی برای شما در نظر می‌گیرد.

عواملی که می‌تواند در افزایش زمان بارگذاری سایت تاثیر‌گذار باشد شامل :

• عدم بهینه بودن سایت برای مرورگر و برنامه ها: برخی برنامه‌ها برای اجرا نیاز به پلاگین خاصی مانند فلش دارند که استفاده از آنها می‌تواند کاهش سرعت سایت را به همراه داشته باشد.همچنین شما باید نسخه نهایی وب سایت خود را در مرورگر‌های مختلف تست کنید تا ببینید در این مورد چگونه عمل می‌کند.
• انتخاب هاست ارزان: این مورد بیشتر به مقدار بودجه در نظر گرفته شده برای سایت بستگی دارد. در اینجا در مورد یک برند ارایه دهنده خدمات هاستینگ صحبت نمی‌کنیم، در واقع نوع پلنی که برای میزبانی سایت انتخاب می‌کنید مهم است. شما باید با توجه به بزرگی سایت و کسب و کارتان پلن مناسب را انتخاب کنید.
• قراردادن تصاویر سنگین: همینطور که در بخش بهینه سازی تصاویر عنوان شد باید حجم عکس را کم نگه دارید. استفاده از تصاویری با کیفیت HD، واقعا می‌تواند سرعت بارگذاری صفحه را زیاد کند. پیشنهاد می‌شود فرمت خروجی تصاویر را PNG انتخاب کنید تا حجم آن کاهش یابد، همچنین می توانید از ابزار آنلاین optimizilla استفاده کنید.
• استفاده از ابزارک‌های زیاد: این مورد شاید بیشتر در سایت‌های بر پایه وردپرس و جوملا دیده شود. استفاده از ویجت‌ها و ماژول‌های آب و هوا،پخش آنلاین موزیک،تقویم و غیره شاید مورد پسند شما باشد اما باید بدانید آنها باعث افزایش زمان بارگذاری صفحه سایت می‌شود و ممکن است کاربر قبل از دیدن شدن آنها سایت شما را ترک کند.
• کدنویسی سایت: کدهای HTML/CSS سایت در میزان زمان بالا آمدن صفحه تاثیر گذار هستند. استاندارد بودن کدنویسی و حذف کدهای اضافی (Clean up) می‌تواند Load Time را کاهش دهد.

اگر مایل هستید همین حالا می‌توانید وضعیت سرعت سایت خود را با ابزارهای Google PageSpeed و monitis بررسی کنید و برای بهینه سازی آن اقدام کنید.

آدرس های دوست داشتنی (SEO-Friendly URL)

هنگامی که URL را برای صفحات وب سایت خود در نظر می‌گیرید باید توجه کنید آنها مختصر و کوتاه و قابل توصیف نسبت به متن صفحه باشند. همچنین از نماد‌های مانند @#$ و غیره در آدرس صفحات استفاده نکنید.کلمات انتخابی برای URL می‌تواند فارسی یا لاتین باشد و بهتر است آنها را به وسیله خط تیره (-) از هم تفکیک کنید.استفاده از کلمه کلیدی یا مترادف آن در آدرس صفحات می‌تواند موثر باشد.

قابلیت نمایش در تلفن همراه (Mobile-Friendly)

امروزه استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه هوشمند و انواع گجت‌های که قابلیت اتصال به اینترنت و مرور صفحات وب را دارند بسیار گسترش یافته است، بنابراین لازم است که سایت خود را برای پذیرایی از این کاربران نیز بهینه و کارآمد کنید.
قابلیت نمایش صحیح عناصر و محتوا و همچنین نحوه چیدمان آنها در کنار قابل کلیک بودن (clickable) از مهمترین مواردی است که باید در این زمینه رعایت شود.

گوگل می گوید بعید است ۶۱ درصد از کاربران به سایتی که مشکل نمایش در تلفن همراه دارد برگردند.

طراحی ریسپانسیو (Responsive) به معنای نمایش صحیح سایت در دستگاه‌های مختلف با سایز صفحه نمایش مختلف است. جهت بررسی اینکه آیا سایت شما به صورت ریسپانسیو و استاندارد طراحی شده است یا خیر می‌توانید از ابزار Google Mobile-Friendly استفاده کنید. اگر مشکلی وجود داشته باشد می‌توانید گزارشی در مورد خطاها مشاهده کنید.از طرف دیگر گوگل همواره سعی می‌کند سایت‌های که مناسب نمایش در تلفن همراه هستند را به کاربران موبایل پیشنهاد بدهد. بنابراین ممکن است شما در رابطه با کلمه کلیدی در گوگل دسکتاپ رتبه مناسبی را داشته باشید ولی در گوگل نسخه موبایل رتبه پایین‌تری کسب کنید.یکی از موارد جدید که از سمت گوگل برای رتبه‌بندی در نظر گرفته شده است استفاده از تکنولوژی Accelerated Mobile Pages (AMP) است. این تکنولوژی صفحه یک سایت را برای کاربرانی که از طریق موبایل وارد آن می‌شوند ۴ برابر سریعتر بارگذاری می‌کند.در اینفوگرافیک زیر می‌توانیم اهمیت این موضوع را بیشتر درک کنیم :

• تکنولوژی AMP بارگذاری صفحات را تا ۴ برابر سریعتر می کند
• بیش‌از ۶۰۰ میلیون صفحه در یک سال بر پایه AMP ایجاد شده است
• بیش‌تر از ۷۰۰هزار وبلاگ نویس یا مدیر سایت از AMP استفاده می‌کنند
• بیش‌تر از ۸۷۰۰ توسعه دهنده (Developer) با AMP کار کرده‌اند

شما باید AMP را بر روی سایت خود پیاده سازی کنید و البته مدیران سایت‌های بر پایه وردپرس پروسه راحت‌تری را در این مورد دارند. در واقع کافی است افزونه AMP plugin for WordPress را بر روی سایت خود اضافه و فعال کنند تا بقیه کارها به صورت اتومات توسط این افزونه انجام شود.

 بهینه سازی درونی یا سئو داخلی سایت